南沙区垃圾分类形象标识IP“小沙”，自2020年6月15日发布以来，依托南沙垃圾分类宣传平台，充分利用新媒体开创南沙区生活垃圾分类宣传新模式，成效显著。

　　一、推广自身形象

　　为推动分类宣传专业化、常态化、全覆盖，不断提升全区居民生活垃圾分类知晓率、参与率，实现垃圾分类“全链条提升、全方位覆盖、全社会参与”工作目标，借鉴其他城市、行业单位成功经验，结合疫情防控，采取开设微信公众号这种网络新媒体宣传载体，通过“线上+线下”双管宣传模式，积极打造宣传阵地，广泛宣传垃圾分类相关科普知识。2020年6月15日，南沙区城市管理局在万顷沙镇万地雅涛阁小区举行南沙物业小区生活垃圾分类工作现场会暨南沙区垃圾分类形象标识发布会，正式发布南沙垃圾分类logo、形象标识IP和官方微信公众号。2020年8月15日，“小沙”首次以人偶形象出现在深耕社区活动现场，深受居民群众喜爱。两年以来，南沙区全力配合形象标识IP“小沙”，深挖生活垃圾分类新元素，拓展生活垃圾分类宣传新载体、新方式，全方位推广宣传生活垃圾分类，实现南沙区生活垃圾分类品牌化、形象化，营造深厚的宣传氛围。

　　二、助力分类宣传

　　南沙生活垃圾分类宣传分“线上+线下”两部分。线上部分，通过微信公众号、微博号、抖音号、视频号及哔哩哔哩号等多媒体平台，分享文章、视频、抖音，直播《广州市生活垃圾分类管理条例》《广州市地方标准：生活垃圾分类设施配置及作业规范》，普及生活垃圾分类知识。同时，与各相关媒体平台互动，丰富环保绿色生活、低碳生活和生活垃圾分类等话题。线下部分，通过“五进”宣传、“地摊车”宣传进村居等活动，把“小沙”带进南沙居民群众生活当中。同时，在商业区、居民社区、村居全面展现“小沙”及垃圾分类宣传，让“小沙”成为家喻户晓的垃圾分类吉祥物。

　　两年以来，形象标识IP“小沙”参与7场线上直播活动、24场深耕社区活动、1场党建引领分类新时尚宣传活动。同时，成功举办一场主题为“分类蓄能，快乐派‘兑’”的小沙商城新春钜惠限时线上秒杀活动，迅速掀起南沙区居民群众分类热潮。共发布212篇垃圾分类公众号文章，346篇微博文章，58张宣传海报，33条分类专项宣传短视频。省级以上主流媒体正面报道231次，市级以上主流媒体正面报道349次，其中学习强国平台14次。公众号累计粉丝数11.9万，累计阅读量4.4万次；微博累计粉丝23万，累计阅读量66万；抖音累计点赞4.5万。

　　三、推动习惯养成

　　依托南沙区垃圾分类形象标识IP“小沙”，垃圾分类督导员进行地毯式入户宣传、桶边督导，向居民群众派发宣传资料并详细地讲解垃圾分类相关知识。两年以来，南沙区128个行政村、37个社区、126个物业居住小区、33个无物业管理片区、1631个机团企事业单位均全覆盖推行强制生活垃圾分类，入户宣传率高达99%。共派发印有“小沙”logo的宣传单张9378份、宣传海报1375份、宣传雨伞549把、宣传袋6534个，推动居民群众养成良好的生活垃圾分类习惯，共创绿色南沙。居民群众对垃圾分类工作从“不知情、不了解、无所谓”逐步转变到“我支持、我愿意、我参与”，知晓率、曝光度、辨识度持续提高。

　　据了解，2022年1-6月南沙区共处置生活垃圾372436.96吨，其中处理厨余垃圾31457.12吨，其他垃圾182795.21吨，可回收物158183吨，有害垃圾1.63吨，厨余垃圾分类率14.68%，生活垃圾资源化利用率为89.34% ，居民知晓率为98.2%，参与率82.5%。